在中国被嫌土的学院风,为什么到了日本人身上就被跪舔?

穿衣服好看的人,远远不只会穿衣服说起如今已四十三岁的人气日本杂志《POPEYE》,很多人都不会陌生,尤其是那些一边观察着潮流万象,一边吸收模仿着各色风格的潮流青年们。

而当新世代的年轻人都在跟着这本杂志探索着属于自己的穿搭时,那个曾经在杂志背后的老男孩木下孝浩却早已置身事外,另辟蹊径(去了优衣库啦。

 而前几天,加入优衣库的木下大叔又在新岗位上继续把玩着潮流,推出了首本杂志《Lifewear》,除了为优衣库造型大片注入了新风格,杂志还有胡志明市的城市指南,不禁要说,这很“木下孝浩”。

似乎不管他在人生的哪个阶段,不管他身处哪个岗位,也不管几十年间潮流经历了多少次变革,他从来没有变过。别人被潮流改造,他却屹立不动,将潮流改造。

 能够进入Magazine House,又能执掌潮流圣经《POPEYE》,甚至入选全球最会穿的是大男人之一,想必木下孝浩一定是有着过人的时尚背景。

 然而让人大跌眼镜的是,年轻时的他只是一名与时尚毫不沾边的经济系毕业生。不想天天西装革履,只想自由地穿着休闲服上班,这对于木下孝浩来说,是他选择进入杂志行业最酷的理由。

在进入Magazine House之前,木下孝浩曾就职于日本经典男性时尚杂志《Men’s Club》。
与其说主打美式IVY Style、Preppy Style等学院风的《Men’s Club》是影响木下孝浩穿衣风格的因素之一,更不如说,是木下孝浩选择了和他有着相同品味的《Men’s Club》

13岁时,《POPEYE》就是木下孝浩的课余读物。到了初中,木下孝浩开始对制服类型的穿着偏爱有加。
到了大学更是偏爱American Casual和美军古着,对于Levi’s和Ralph Lauren等美国品牌更是如数家珍。

虽然木下孝浩本人钟爱欧美经典品牌的单品,但他每次都能将美式风格以日系搭配的方式展现出亚洲人的风格,贵族气质和青春气息两不误。

要了解木下孝浩的穿衣风格,那必须得先知道一下Ivy Style,毕竟会穿的木下孝浩曾是日本男性最早流行风格IVYstyle 的奠基者之一

 Ivy Style,也就是我们常说的学院风,诞生于美国的50年代,飘洋过海到了日本,成为了当时日本青年追捧的潮流新势力。

 那时候的日本,还是很保守的,年轻人打扮得太流行那是会被视为潜在的犯罪异端的。
但从60年代日本摄影师Teruyoshi Hayashida用镜头记录下的作品看来,年轻的日本学生们完全不care社会的眼光。

 当时由日本潮流文化先驱石津谦介和长谷川员等人撰写的潮流读物《TAKE IVY》更是一度成为学生们人手一本的拜读圣经,受欢迎程度不差于现在的《POPEYE》。

 轮廓鲜明的西装外套、略宽的打褶裤,再搭配一双贵气轻巧的绒面鞋,一场青年们以服装上演的叛逆革命在日本校园里遍地开花。 而经历了80年代的消停和90年代的复兴后,如今的Ivy Style更是衍生为一种潮流的精神,象征着一种生活的态度。

 穿着正儿八经的西装外套再把领带末梢塞到裤子里去,一件条纹衬衫必须搭上一件毛衣披肩,再不济也要套上一件针织背心或系上一条华丽的丝巾。

以木下孝浩为代表的Ivy Style浪漫雅痞,风流倜傥,娇骚的男孩们名为致敬传统,实则叛逆反骨,自领风潮。  

 都说木下孝浩是《POPEYE》的救世主,他拯救了一本世纪杂志的灵魂。这句话用数据来印证也确实没错。 2012年前的《POPEYE》可以说是垂死的病人,根据《日本杂志协会》的资料,木下孝浩带领《POPEYE》从每季7万余本的销量大幅飞跃至每季近12万本。

这一飞跃性的改变让很多人觉得木下孝浩这个中年大叔身怀绝技,业务能力惊人,但其实,他只不过是把自己从小到大对潮流和风格的认知放到了陪他一起长大的这本杂志上

在木下孝浩接手《POPEYE》之前,《POPEYE》主打的是美式复古风,主要以美国西海岸的年轻潮流为指南。 虽然木下孝浩本人钟爱欧美经典品牌的单品,但他每次都能将美式风格以日系搭配的方式展现出亚洲人的风格。在他看来,《POPEYE》原来的风格在日本或者亚洲都无法走远。

于是,一上任他便开始了全方位的大改革。首先当然是一拿到杂志就可以看见的封面,木下孝浩一改往日给人以距离感的美式风格,取而代之的是更符合日本和亚洲青年的日系复古风

 当然,更重要的是他带给《POPEYE》的全新的city boy定义。曾经,《POPEYE》对City Boy的定义是:冬天喜欢滑雪,夏天喜欢网球,热爱运动与生活,受女性欢迎的年轻男性。

 但木下孝浩对city boy的理解是,每天遇到的人中能令你有感觉的,能引起你注意力的就是City Boy,并不需要用一套外在标准去衡量一个人的价值。

最吸睛的,当然还是木下孝浩带给《POPEYE》的城市旅行栏目。平日热爱旅行的大叔好不容易当上了自己从小到大心爱的杂志的主编,肯定要把自己喜爱的生活方式毫无保留地种草给大家

 哪个城市最适合滑板,哪个城市适合串巷子,哪个城市的酒店出片率最高,从纽约到伦敦,从东京到台北,木下孝浩带着他的编辑团队们游走在世界各地的城市街头,给粉丝读者们带来潮流穿搭指南的同时,也附赠了整本刊物份量的城市旅行指南。  

 私底下,木下孝浩本人是个老派作风十足的人。除了做杂志之外,他对旧事物也有收藏的癖好,比如80年代的老爷车、古着以及古董家具等。

 更不可思议的是,在人人都离不开手机的21世纪,而他本人更是在外人看来需要大量接收潮流资讯的潮流杂志主编,他竟然完全不用手机(excuse me?

有人笑他老古董,他却拽拽地回应:“我对大众喜爱的事物一点兴趣都没有,拼了老命追求潮流一点都不好玩,与其追求潮流,不如自己创造潮流。”

 虽然木下孝浩大叔现在已经是50多岁的老男孩了,但对他而言,他现在头脑里想的潮流,跟中学时代没什么两样。
知潮流而不跟潮流,或许这才是木下孝浩和他手中的《POPEYE》风格出众的秘诀。

在回忆起《POPEYE》诞生的1976年时,木下孝浩说,当时那个年代网络和手机都还没出现,出国旅行也是少之又少。
而创刊的三位编辑却跑到洛杉矶去做田野调查,回到日本后将他们的所见所闻编辑成了杂志,让《POPEYE》成为了首个引入美国潮流资讯的出版物。

 首刊里介绍了美国西岸最流行的滑板运动、慢跑必备的美国球鞋潮牌、运动短裤还有条纹polo衫等。甚至,他们还进入了美国大学生的宿舍,观察生活在美国的年轻男孩子的时尚喜好。

 到了《POPEYE》创刊40周年之际,木下孝浩下定决心要复刻当年的创刊号。于是,他又带着他年轻的编辑团队重新踏上了当年的的编辑团队们留下过足迹的美国西海岸,带回了40年后的西海岸潮流实录。

虽然木下大叔已经离开《POPEYE》有一段时间了,每期固定订阅着《POPEYE》模仿着杂志里面的穿搭的亚洲青年们还是络绎不绝。
但我想,木下孝号大叔定义的City Boys早已超越了服饰本身,成为了一种生活方式和精神的象征。

不管是City Boy也好,IVY Style也好,这些木下大叔口中“班上最帅的那几个人”远远不只是把衣服得穿好看而已。

更重要的是,他们从食住行中展现出的独有的生活态度,正如曾经站在《POPEYE》背后的那个懂得生活的木下孝浩。

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